Overzicht
De nieuwe merkidentiteit stond. Nu moest de website hem waarmaken. Ik ontwierp de site die de frisse huisstijl van New Edition doorvertaalt naar het scherm, met een heldere route naar de Order Portal voor bestaande en nieuwe verkooppunten. Twee latere projecten bouwden voort op dit webdesign.
De uitdaging
New Edition ontwikkelt al tien jaar woon- en lifestyleproducten voor merken als Pip Studio en VT Wonen. Servies, bestek, tassen, loungewear. Een klein team dat wereldwijd concepten neerzet, gedreven door hun passie voor wonen.
Na tien jaar paste het oude merk niet meer bij wie ze waren geworden. De uitstraling was strak en zakelijk, terwijl het bedrijf juist persoonlijk werkt. De website moest daarin mee: geen digitaal visitekaartje, wel een toegangspoort voor verkooppunten die in een paar klikken bij de Order Portal uitkomen. En de bezoekers zoeken niet hetzelfde. De een wil bedrijfsinformatie, de ander wil meteen de beeldbank in.
De aanpak
De identiteit kwam eerst. Het team van Touch Creative herontwierp het logo en de huisstijl van strak en zakelijk naar verfijnd en persoonlijk, met de ampersand als kern: het symbool voor Niels en Wouter, de twee mannen achter het bedrijf. Neutrale kleuren houden de aandacht bij de merken waarvoor ze werken, zonder zelf de show te stelen. Om het verhaal echt te maken schoten we op kantoor, zodat je de mensen en het proces achter de collecties ziet.
Toen die identiteit goedgekeurd was, begon mijn deel: de website. Ik startte met gebruikersonderzoek om de verschillende bezoekers in kaart te brengen. Daaruit ontwierp ik een navigatie die simpel blijft, of je nu op laptop, tablet of telefoon kijkt. De wireframes liepen via een strak schema, elke fase afgesloten met één gerichte feedbackronde, zodat we snel en helder bleven.
Alles legde ik vast in een uitgebreide styleguide. De afronding lag bij externe developers, dus die gids moest hún leidraad zijn: kleuren, typografie, componenten, één bron waar geen twijfel over bestaat. Verder voegde ik een productpagina toe die eerdere projecten laat zien. Geen verhaal over kwaliteit, maar het bewijs ervan, meteen zichtbaar voor een potentiële klant.
Het resultaat
Een website die de nieuwe identiteit vasthoudt en tegelijk werkt als toegangspoort. Verkooppunten vinden hun weg naar de Order Portal zonder zoeken, de navigatie blijft rustig op elk scherm en de productpagina laat direct zien wat New Edition kan. Wat het bedrijf op kantoor uitstraalt, straalt de site nu ook uit.